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Premios Clarín Creatividad

Palabras e imágenes para un mismo mensaje

Entrega Premio Clarín Creatividad 2009.

Al revés de lo que sostiene el prejuicio, el papiro no es la prehistoria del cartoon. Por cierto, las imágenes “animadas” de las cuevas de Altamira, confirman su anticipación a las reglas de ortografía… Sintéticamente: los dibujos precedieron a los textos.

En rigor de verdad, desde los orígenes de la cultura humana, la imagen y la palabra participan del mismo universo virtual: la construcción y comunicación de sentidos que, ¡siempre!, son de orden simbólico. Ésa es la relación que los lenguajes (orales, escritos, gráficos, audiovisuales) mantienen con el mundo real: ser su representación.

En consecuencia, podemos asegurar que la publicidad gráfica no precedió a la digital ya que, ambas, se nutren de la misma materia prima: palabras e imágenes, ideas en movimiento, enunciados traducidos a figuritas.

Además, hoy en día, las herramientas y los soportes sobre los cuales se desarrolla un proyecto, en uno y otro caso, tampoco difieren. La PC o la notebook reemplazaron al tablero de dibujo, el mouse al lápiz y el pincel, la pantalla líquida al papel.

En 2010, Clarín vuelve a premiar la creación publicitaria. Esta vez, ampliando la convocatoria a una nueva generación de creativos, agencias y anunciantes que entendieron la emergencia de negocios, propios, de y en la plataforma digital.

Así, en su edición 24, el Premio Clarín a la Creatividad actualiza sus contenidos y refuerza la voluntad de distinguir las comunicaciones publicitarias más esmeradas. De este modo, Clarín reafirma el vínculo con la comunidad de negocios y estimula la confianza en su rentabilidad y en la eficacia de la estrategia comunicacional para el logro de resultados.

Durante los primeros días de noviembre se reunirá el jurado de selección a deliberar en torno a las piezas recibidas. Luego, será el turno del jurado de honor. Por fin, el 25 se darán a conocer los ganadores en la que, desde hace muchos años, es la gran fiesta de la publicidad nacional.

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