Entrevista a Santiago Perincioli,

Subgerente de Marketing y Desarrollo Comercial de Clarín

La publicidad gráfica, ¿mantiene una eficacia cuantitativa relevante respecto de otras plataformas?

S.P. La gráfica en general, y los diarios de manera aún más destacada, tienen diferenciales respecto a las demás categorías en términos de efectividad y construcción de marca. Sobre todo porque, por definición, resultan un recordatorio permanente en la medida que el lector tiene el producto en su mesa o escritorio durante todo el día.

Asimismo, en términos de la oportunidad que brindan a las marcas de generar una relación mucho más activa e inmediata con el consumidor —dada la cercanía del medio con el lector—, propician más posibilidades de ser efectivo, de alcanzar una llegada más precisa ya que cuentan con suplementos específicos para cada target.

De este modo, los productos gráficos logran que las marcas enfoquen la comunicación de sus productos y servicios hacia el publico al que apuntan, en términos de agilidad y cortos tiempos de realización lo que permite sorprender a los competidores o responder a campañas de los mismos, de manera inmediata.

Por otro lado, el valor agregado de la gráfica estriba en la eventualidad de extender sus mensajes tornándolos más explicativos, racionales, cada vez que sus piezas necesiten un desarrollo mayor y especificaciones de producto.

La apertura hacia nuevas tecnologías, ¿implica la atención de nuevos públicos, nichos o segmentos o representa una actualización tecnológica con el fin de fidelizar los destinatarios “naturales” (históricos) de una marca?

S.P. La incorporación de nuevas plataformas nos permite agregar audiencias. Contamos con una audiencia “analógica” que sólo lee las versiones en papel. Contamos con nativos digitales que sólo navegan las versiones digitales. Pero, también, hay una población que utiliza los dos soportes, lo que redunda en una mayor audiencia total para nuestro portafolio con respecto a la que contábamos previamente a la incorporación de las ediciones web. Esto es lo que nos convierte en una herramienta de comunicación aún con más reach y eficiencia para nuestros anunciantes.

¿Cómo se reacomoda el Premio Creatividad con la incorporación de la nueva categoría?

S.P. AGEA como líder de la categoría gráfica (con su amplio portafolio de productos que incluye Clarín, Olé, La Razón, Revista Elle y Genios entre otros) tuvo y tiene la obligación de fomentar la buena creatividad en el papel y lo ha venido haciendo, ininterrumpidamente, durante los últimos 23 años con su propio premio y auspiciando, también, otros festivales que premian los mejores exponentes de la publicidad gráfica. Dado que los productos se están convirtiendo en plataformas multimediales, donde también se ha alcanzado el liderazgo indiscutido en las versiones digitales en todas las líneas de negocios (contenidos, clasificados, juegos como el Gran DT) creemos pertinente fomentar el buen uso de este nuevo soporte, atendiendo las particularidades del mismo (mayor interactividad).

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